セミナー詳細
| セミナー名 |
【行政管理講座】
住民の行動を促す自治体施策の実践 〜ウェルビーイングと５つの実践ステップによる行動デザイン〜 |
|---|---|
| 開催日時 | 令和8年1月21日(水)10:00〜16:00 |
| 講師 | モジョコンサルティング合同会社 代表 長浜 洋二 氏 |
| 会員参加料（税込) | 36,300円 |
| 一般参加料（税込) | 39,600円 |
| ねらい |
※こちらは「会場参加」用のお申込みページです。
オンライン中継をご希望の方は下記より詳細をご確認ください。 少子高齢化や人口減少、複雑化する住民ニーズのもと、自治体にはこれまで以上に「限られた資源で住民の満足と地域の豊かさを高める力」が求められています。そのためには、政策・施策・事業を一体的に設計し、「住民の行動変容」を視野に入れた成果志向の仕組みづくりが重要となります。 本講座では、住民の行動や意識の変化を設計する「自治体マーケティング」の利活用を基礎から学びます。政策・施策・事業のつながりを整理し、「誰に・何を・どのように届けるか」を明確にする５つのステップ（ビジョン設定、ターゲット設定、行動変容設計、５C分析、指標設計）を通じて、住民起点で成果を生み出す実践的アプローチを体系的に解説し、演習を通じて理解を深めます。 さらに、住民、地域団体、企業、NPOなど多様な主体と協働しながら、地域課題を解決へ導くコーディネーション・スキル、行動経済学にも触れ、共創型の行政運営に向けた次世代の思考法への理解と実行力を高めます。 |
| プログラム内容 | １．意識、行動の「変化」を設計する ⑴ 自治体が目指すのは住民のウェルビーイング ⑵ 公務員にとってのマーケティングの定義 ２．自治体マーケティングのための５つの実践ステップ 【ステップ１】目指すビジョンと成果の確認 【ステップ２】ターゲットの設定 【ステップ３】５つの行動変容ステージの設計 【ステップ４】マーケティングの５Ｃによる事業の立案 【ステップ５】指標と目標値の設定 ３．事例解説と施策効果を高める取り組み ⑴ 移住定住の促進 ⑵ 民間企業経験者の中途採用 ⑶ 滞納者の納税促進 ⑷ 行動経済学との組み合わせ ４．意識、行動の「変化」の質を高めるコーディネーション技術 ⑴ 自治体マーケティングに求められる協働と連携 ⑵ 公務員は多様な主体をつなぐ「コーディネーター」 ⑶ PDCAサイクルを活性化するコミュニケーションの実践 ⑷ 公務員に不可欠なファシリテーションスキル ⑸ 実務に活かすファシリテーションの基本的な技法 ⑹ ファシリテーターの「やり方」と「あり方」 ※当日は最新の情報を反映する等、予告なく一部内容を変更する場合がございます。 予めご了承ください。 |
| 講師プロフィール | 長浜 洋二（ながはま ようじ） 氏 モジョコンサルティング合同会社 代表 1969年山口県生まれ。米国ピッツバーグ大学公共政策大学院卒。公共経営学修士。 米国の研究機関で個人情報保護に関する法制度の調査・研究、ファンドレイジング、ロビイング等に従事した後、マツダ、富士通でマーケティング業務に従事。 2018年にモジョコンサルティング合同会社を設立し、社会課題の解決と価値の創造に取り組む人や組織、地域に対して、人材育成をはじめ、事業開発（事業計画/戦略の策定と実行のコンサルティング）と組織開発（コーチング/ファシリテーション/リーダーシップ）、及び地域開発における多様な主体の協働推進（エコシステムづくり）を行っている。 自治体のコンサルティング、研修・ワークショップ講師、NPO法人や社会福祉法人、財団法人のアドバイザー等の実績多数。 主な著書は『公務員のためのマーケティング講座』（学芸出版社・2025年）、『NPOのためのマーケティング講座』（学芸出版社・2014年）他。 |
| 対象 | 自治体の企画政策課・地方創生課・地域振興課・協働推進課・福祉課・広報広聴課等のご担当者の方々 ※本講座は自治体職員の方々を対象としております。 |
| 備考 |
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| 連絡事項 | [請求書] ・請求書は、講座実施日の約1カ月前から順次郵送でお送りいたします。 ・お振込み期限は、講座実施日の翌月末までとなっております。 ・請求書の発行日は、「請求書作成日」としております。※日付空白は出来かねます。 ・請求先、発行日等のご指定があれば「連絡事項」欄にご記入ください。 [会員] ・「日本経営協会会員」への入会状況については会員検索ページからご確認ください。 ・よくある質問は こちらをご覧ください。 |
| 会場 | 日本経営協会内専用教室 東京都渋谷区千駄ヶ谷5-31-11 住友不動産新宿南口ビル13 階 |
| 会場地図 | 会場地図はこちらをクリック |
| 問合せ先 | 企画研修グループ |
| 担当者 | 大川 |
| tks-mousikomi@noma.or.jp | |
| 電話番号 | 03-6632-7139 |
| パンフレット(PDF) | パンフレットはこちらをクリック |
