セミナー詳細

セミナー名 【行政管理講座】
戦略的公共マーケティング講座

開催日時 令和2年2月6日(木) 13:00〜17:00
令和2年2月7日(金) 10:00〜16:00
講師 【講師】 関東学院大学 法学部地域創生学科 准教授 牧瀬 稔 氏
【事例発表】 埼玉県戸田市 政策秘書室(戸田市政策研究所)
          副主幹  長谷川 昌之 氏
会員参加料(税込) 31,900円
一般参加料(税込) 35,200円
ねらい ◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇

〜都市間競争に勝ち抜く公共マーケティングの基本的視点〜

 現在、全国的に地方創生が動いています。地方創生という4文字は聞こえがよいですが、その実態は都市間競争(自治体間競争)と捉えることもできます。都市間競争の定義は、「地方自治体がそれぞれの地域性や空間的特徴などの個性(特色)をいかすことで、創意工夫を凝らした政策を開発し、他地域から住民等を獲得すること」と考えられます。
 都市間競争の中で勝ち抜くためには(少なくとも負けないためには)、地域ブランドやシティプロモーション(シティセールス)などの取り組みが求められます。これらは公共マーケティングと関連する取り組みになります。
 本講座は、地域ブランドやシティプロモーションの概念や事例を紹介しつつ、公共マーケティングの動向を学びます。また、地方自治体がマーケティングの考えを採用する際に、注意すべき視点も学習します。
 具体的な事例として、人口減少時代においても、人口を着実に増加させている戸田市(埼玉県)の担当職員を招き、そのノウハウを講義いたします。同市は2015年国勢調査で10.6ポイントの人口増加率となっています(全国第7位)。
 さらに、マーケティングの前提には、政策形成能力が重要です。そこで参加者の政策形成能力を確認してから、公共マーケティングの講義に入り、講義とワークショップを通じて習得していきます。

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プログラム内容 ◆第1日目◆
1 公共マーケティングに必要な政策形成能力の確認
 @政策の定義
 A政策形成サイクルの意味 等

2 公共マーケティングの動向
 @民間企業におけるマーケティングと自治体におけるマーケティング
 A公共マーケティングの歴史
 B公共マーケティングの事例


◆第2日目◆
3. 自治体事例発表  10:00〜11:45
「戸田市におけるマーケティングの視点」
    戸田市 政策秘書室 (戸田市政策研究所) 副主幹 長谷川 昌之 氏

戸田市(埼玉県)は、現在、約14万人の自治体になります。同市は人口減少時代においても、着実に人口を増加させています。もちろん同市が首都圏に位置しているという好条件がありますが、首都圏に位置していても人口が減少している自治体は多々あります。人口が増えるには、それなりの理由があります。今回は、マーケティングの視点を中心に講義をいただきます。この視点は、他自治体にとっても移転可能な内容と考えます。なお、戸田市は2015年国勢調査で10.6ポイントの人口増加率であり(全国第7位)、増加した人口は13,071人となっています(全国第15位)。

4. 地域ブランドの創出と展開 12:45〜16:00

 @地域ブランドとは何か
 A地域ブランドは何を目指すのか
 B地域イメージ構築の必要性
 C顧客視点の戦略性
 D地域ブランド成功のヒント 等

5 シティセールス、シティプロモーションの潮流
 @シティプロモーションの歴史
 Aシティプロモーションとは何か
 Bシティプロモーションの基本的視点
 C活発化するシティプロモーション
 Dシティプロモーション成功のヒント 等

6 まとめ・質疑応答
※上記は案であり、多少の変更はあり得ます。また、適宜、講師がかかわった政策づくりの具体的な事例を紹介していきます。
講師プロフィール 牧瀬 稔 (まきせ みのる) 氏
関東学院大学 法学部地域創生学科 准教授

法政大学大学院人間社会研究科博士課程修了。横須賀市都市政策研究所(横須賀市役所)、(公財)日本都市センター研究室(総務省所管)、(一財)地域開発研究所(国交省所管)等を経て現職。 社会情報大学院大学特任教授、東京大学高齢社会研究機構客員研究員、沖縄大学地域研究所特別研究員等を兼ねる。
今年度は、北上市、中野市、日光市、戸田市、春日部市、東大和市、新宿区、東大阪市、西条市などの政策アドバイザーとして関わっている。また、株式会社読売広告社シビックプライド・リサーチのアドバイザーも兼ねている。審議会等では、厚木市自治基本条例推進委員会委員(会長)、相模原市緑区区民会議委員(会長)、厚生労働省「地域包括マッチング事業」委員会委員、スポーツ庁参事官付技術審査委員会技術審査専門員などの委員に就いている。

対象 総合政策課・企画課・行財政改革課・地域政策課・産業振興課のご担当者および 地方議会議員
会場 日本経営協会内専用教室
東京都渋谷区千駄ヶ谷3−11−8 (セミナー受付は3階です)
会場地図 会場地図はこちらをクリック
会場電話番号 03-3403-1891
会場FAX番号 03-3403-1130
問合せ先 公務研修グループ
担当者 福岡 優子
E-Mail tks-mousikomi@noma.or.jp
電話番号 03-3403-1891
FAX番号 03-3403-1130
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