セミナー名 | 事例から学ぶ広報力と広報効果測定の最前線 |
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開催日時 | 2019年11月20日(水)10:00〜16:00 |
講師 | 広報コンサルタント、ジャーナリスト 潟^カオ・アソシエイツ 代表取締役社長 雄 宏政 氏 |
会員参加料(税込) | 33,000円 |
一般参加料(税込) | 40,700円 |
他参加料 | 早割・複割について【最大4,400円割引】 ・早割(早期申込割引)お申込みされた講座のうち、開催日がお申込み日より2ヵ月以上先の 講座について参加料を1講座1名あたり2,200円(税込)割引させていただきます。 ・複割(複数申込割引)複数名のお申込みで、 参加料を1名あたり2,200円(税込)割引いたします。 (ただし、同時にお申込みの場合に限ります。) ・2019年10月1日からの消費税引き上げを前提としております。 |
ねらい | 効果的なPR活動を行うためには、長期的な視点に立った戦略と多面的な戦術が必要です。 当セミナーでは、実際に企業が行ってきたさまざまな事例をもとに、広報計画の策定から情報発信にあたっての心得、情報発信の方法、さらに広報効果の測定から危機管理に至るまで、ベテランから新人まで広く広報担当者が理解し、知っておきたい広報実務を解説いたします。 |
プログラム内容 |
1.報道分析と広報効果測定 (1)統計からわかるメディアの傾向 (2)報道分析の目的と報道分析を行う上での心得 (3)広報効果のさまざまな測定法 (4)単独主役記事と脇役参考記事の峻別 (5)論調判断の方法 (6)記事に含まれる商品名などのアイテム抽出 (7)テレビとニュースサイトの分析方法 (8)記事件数とスペースなどから算出する「露出指数」 (9)記事の論調を数値化した「論調指標」 (10)記事を広告と見なした場合の「広告料金値」 (11)「広報効果測定値ETAモデル」の算出 (12)報告書の事例 2.情報発信のパワーを高める“情報力” (1)業界トップへ導いたアサヒビールの情報力 (2)バンダイ「∞プチプチ」の情報力 (3)佐川急便グループのイメージアップPR (4)近畿大学のコミュニケーション戦略 (5)ニュース素材とリリースのチェックポイント (6) ニュースリリース文章の原則 (7)パソナキャリアのトップ広報 (8)スクープを連発する週刊誌の進行と編集体制 (9)事前・取材時・事後における取材対応の原則 (10)記者が取材したくなる企業・団体とは 3.企業の苦境を救った“広報力” (1)「広報は営業だ」に徹したANA (2) 認知度向上プロジェクトを推進した帝人 (3)信頼回復に導いたバンダイのニュースレター (4)西武のインターナルコミュニケーション (5)J&Jのタイレノール毒薬混入事件 (6)日揮のアルジェリア人質事件 (7)危機管理の3つの局面と平時のリスク対策 (8)緊急時における広報担当者の心得 (9)リスクレベルの判断とステートメント作成 (10)緊急時の取材対応の原則 (11)緊急時にトップに伝えておきたいこと (12)緊急時の成功要因と失敗要因 4.情報発信の方法と広報力 (1)情報発信手段と広報ツールのポジショニング (2)新4大メディアとPESOの時代 (3)リレーションズ効果を発揮する「ニュースレター」 (4)記者が喜ぶ「手帳型ファクトブック」 (5)ロイヤルティの醸成に役立つ「社史・年史」 (6)PRの原点「企業出版」のパブリシティ効果 (7)伊藤園「お〜いお茶新俳句大賞」のPR効果 (8)講談社、フレーベル館のPRキャンペーン (9)広報力を高めるためのプロセス (10)優れた広報力とは何か |
講師プロフィール | 潟^カオ・アソシエイツ 代表取締役社長 広報コンサルタント、ジャーナリスト 雄 宏政 氏 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 同志社大学工学部卒。製薬会社、業界紙記者を経てフリージャーナリストに。「週刊ポスト」などの週刊誌や月刊誌でルポルタージュを発表し、ベトナムでサイゴン陥落を取材。1978年に編集制作・広報支援会社を設立し、現在に至る。この間、ジャーナリストとしてビジネス誌などに連載記事を執筆する一方で、報道分析の開発、企業出版の制作などを行い、「PRアワードグランプリ スキル部門賞」「日本編集制作大賞 企業出版部門賞」など数々の賞を受賞。 一般社団法人日本編集制作協会理事長、公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会理事などを歴任。2018年度PRアワードグランプリ審査委員、広報学会会員。 著書に「広報が会社を強くする」「戦務が組織を動かす」「リーダーの決断」「企業出版の研究」「高度情報システム化時代に生き残るための必須知識」「広報活動の手引き」、共著に「広報の仕掛人たち」「企業イメージと広報」「マーケティング・コミュニケーション大辞典」などがある。 |
対象 | 広報ご担当者の方々 |
会場 | 一般社団法人 日本経営協会 セミナー室 東京都渋谷区千駄ヶ谷3-11-8 |
会場地図 | 会場地図はこちらをクリック |
会場電話番号 | 03-3403-1972 |
会場FAX番号 | 03-3403-8417 |
担当者 | 池田 哲也 |
tms@noma.or.jp | |
パンフレット(PDF) | パンフレットはこちらをクリック |