セミナー詳細
| セミナー名 | 事例から学ぶ広報力と広報効果測定の最前線 |
|---|---|
| 開催日時 | 2019年11月20日(水)10:00～16:00 |
| 講師 | 広報コンサルタント、ジャーナリスト ㈱タカオ・アソシエイツ 代表取締役社長 髙雄 宏政 氏 |
| 会員参加料（税込) | 33,000円 |
| 一般参加料（税込) | 40,700円 |
| 他参加料 | 早割・複割について【最大4,400円割引】 ・早割（早期申込割引）お申込みされた講座のうち、開催日がお申込み日より2ヵ月以上先の 講座について参加料を1講座1名あたり2,200円（税込）割引させていただきます。 ・複割（複数申込割引）複数名のお申込みで、 参加料を1名あたり2,200円（税込）割引いたします。 （ただし、同時にお申込みの場合に限ります。） ・2019年10月1日からの消費税引き上げを前提としております。 |
| ねらい | 効果的なPR活動を行うためには、長期的な視点に立った戦略と多面的な戦術が必要です。 当セミナーでは、実際に企業が行ってきたさまざまな事例をもとに、広報計画の策定から情報発信にあたっての心得、情報発信の方法、さらに広報効果の測定から危機管理に至るまで、ベテランから新人まで広く広報担当者が理解し、知っておきたい広報実務を解説いたします。 |
| プログラム内容 |
1．報道分析と広報効果測定 （1）統計からわかるメディアの傾向 （2）報道分析の目的と報道分析を行う上での心得 （3）広報効果のさまざまな測定法 （4）単独主役記事と脇役参考記事の峻別 （5）論調判断の方法 （6）記事に含まれる商品名などのアイテム抽出 （7）テレビとニュースサイトの分析方法 （8）記事件数とスペースなどから算出する｢露出指数｣ （9）記事の論調を数値化した「論調指標」 （10）記事を広告と見なした場合の｢広告料金値｣ （11）「広報効果測定値ETAモデル」の算出 （12）報告書の事例 2．情報発信のパワーを高める“情報力” （1）業界トップへ導いたアサヒビールの情報力 （2）バンダイ「∞プチプチ」の情報力 （3）佐川急便グループのイメージアップPR （4）近畿大学のコミュニケーション戦略 （5）ニュース素材とリリースのチェックポイント （6) ニュースリリース文章の原則 （7）パソナキャリアのトップ広報 （8）スクープを連発する週刊誌の進行と編集体制 （9）事前・取材時・事後における取材対応の原則 （10）記者が取材したくなる企業・団体とは 3．企業の苦境を救った“広報力” （1）「広報は営業だ」に徹したANA （2) 認知度向上プロジェクトを推進した帝人 （3）信頼回復に導いたバンダイのニュースレター （4）西武のインターナルコミュニケーション （5）J&Jのタイレノール毒薬混入事件 （6）日揮のアルジェリア人質事件 （7）危機管理の3つの局面と平時のリスク対策 （8）緊急時における広報担当者の心得 （9）リスクレベルの判断とステートメント作成 （10）緊急時の取材対応の原則 （11）緊急時にトップに伝えておきたいこと （12）緊急時の成功要因と失敗要因 ４．情報発信の方法と広報力 （1）情報発信手段と広報ツールのポジショニング （2）新4大メディアとPESOの時代 （3）リレーションズ効果を発揮する「ニュースレター」 （4）記者が喜ぶ「手帳型ファクトブック」 （5）ロイヤルティの醸成に役立つ「社史・年史」 （6）PRの原点「企業出版」のパブリシティ効果 （7）伊藤園「お〜いお茶新俳句大賞」のPR効果 （8）講談社、フレーベル館のPRキャンペーン （9）広報力を高めるためのプロセス （10）優れた広報力とは何か |
| 講師プロフィール | ㈱タカオ・アソシエイツ 代表取締役社長 広報コンサルタント、ジャーナリスト 髙雄 宏政 氏 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 同志社大学工学部卒。製薬会社、業界紙記者を経てフリージャーナリストに。「週刊ポスト」などの週刊誌や月刊誌でルポルタージュを発表し、ベトナムでサイゴン陥落を取材。1978年に編集制作・広報支援会社を設立し、現在に至る。この間、ジャーナリストとしてビジネス誌などに連載記事を執筆する一方で、報道分析の開発、企業出版の制作などを行い、「PRアワードグランプリ スキル部門賞」「日本編集制作大賞 企業出版部門賞」など数々の賞を受賞。 一般社団法人日本編集制作協会理事長、公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会理事などを歴任。2018年度PRアワードグランプリ審査委員、広報学会会員。 著書に「広報が会社を強くする」「戦務が組織を動かす」「リーダーの決断」「企業出版の研究」「高度情報システム化時代に生き残るための必須知識」「広報活動の手引き」、共著に「広報の仕掛人たち」「企業イメージと広報」「マーケティング・コミュニケーション大辞典」などがある。 |
| 対象 | 広報ご担当者の方々 |
| 会場 | 一般社団法人 日本経営協会 セミナー室 東京都渋谷区千駄ヶ谷3-11-8 |
| 会場地図 | 会場地図はこちらをクリック |
| 会場電話番号 | 03-3403-1972 |
| 会場FAX番号 | 03-3403-8417 |
| 担当者 | 池田 哲也 |
| tms@noma.or.jp | |
| パンフレット(PDF) | パンフレットはこちらをクリック |
