セミナー詳細
| セミナー名 | 事例から学ぶ広報力と広報効果測定の最前線 |
|---|---|
| 開催日時 | 平成30年11月15日（木）10:00～16:00 |
| 講師 | ㈱タカオ・アソシエイツ 代表取締役 髙雄 宏政 氏 |
| 会員参加料（税込) | 32,400円 |
| 一般参加料（税込) | 39,960円 |
| 他参加料 | 早割・複割について【最大4,320円割引】 ・早割（早期申込割引）お申込みされた講座のうち、開催日がお申込み日より2ヵ月以上先の 講座について参加料を1講座1名あたり2,160円（税込）割引させていただきます。 ・複割（複数申込割引）複数名のお申込みで、 参加料を1名あたり2,160円（税込）割引いたします。 （ただし、同時にお申込みの場合に限ります。） |
| ねらい | 効果的なPR活動を行うためには、長期的な視点に立った戦略と多面的な戦術が必要です。 当セミナーでは、実際に企業が行ってきたさまざまな事例をもとに、広報計画の策定から情報発信にあたっての心得、情報発信の方法、さらに広報効果の測定から危機管理に至るまで、ベテランから新人まで広く広報担当者が理解し、知っておきたい広報実務を解説いたします。 |
| プログラム内容 | １．報道分析と広報効果測定 ⑴ 統計からわかるメディアの傾向 ⑵ 報道分析の目的と報道分析を行う上での心得 ⑶ 広報効果のさまざまな測定法 ⑷ 単独主役記事と脇役参考記事の峻別 ⑸ 論調判断の方法 ⑹ 記事に含まれる商品名などのアイテムの抽出 ⑺ テレビとニュースサイトの分析方法 ⑻ 記事件数とスペースで算出する「露出指数｣ ⑼ 記事の論調を数値化した「論調指標」 ⑽ 記事を広告と見なした場合の「広告料金値｣ ⑾ 「広報効果測定値ETAモデル」の算出 ２．情報発信のパワーを高める “情報力” ⑴ 業界トップへ導いたアサヒビールの情報力 ⑵ バンダイ「∞プチプチ」の情報力 ⑶ 佐川急便グループのイメージアップPR ⑷ 近畿大学のコミュニケーション戦略 ⑸ ニュース素材とリリースのチェックポイント ⑹ ニュースリリース文章の原則 ⑺ スクープを連発する週刊誌の進行と編集体制 ⑻ 事前・取材時・事後における取材対応の原則 ⑼ 知っておきたい記者の性格 ３．企業の苦境を救った “広報力” ⑴ 「広報は営業だ」に徹したANA ⑵ 認知度向上プロジェクトを推進した帝人 ⑶ 信頼回復に導いたバンダイのニュースレター ⑷ 広報計画策定のためのプロセス ⑸ 緊急時におけるリスクレベルの判断と対策 ⑹ アルジェリア人質事件の事例 ⑺緊急時における広報担当者の心得 ⑻ 記者会見の失敗事例から学ぶ ⑼危機管理の３つの局面と平時のリスク対策 ⑽ケーススタディから学ぶ緊急時の成功要因と失敗要因 ４．情報発信の方法と広報力 ⑴ 情報発信手段と広報ツールのポジショニング ⑵ 新４大メディアとPESOの時代 ⑶ リレーションズ効果を発揮する「ニュースレター」 ⑷ 記者が喜ぶ「手帳型ファクトブック」 ⑸ ロイヤルティの醸成に役立つ「社史・年史」 ⑹ PRの原点「企業出版」のパブリシティ効果 ⑺ 伊藤園「お～いお茶新俳句大賞」のPR効果 |
| 講師プロフィール | ㈱タカオ・アソシエイツ 代表取締役社長 広報コンサルタント、ジャーナリスト 髙雄 宏政 氏 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 同志社大学工学部卒。製薬会社、業界紙記者を経てフリージャーナリストに。週刊誌や月刊誌でルポルタージュを発表し、75年にベトナムでサイゴン陥落を現地取材。78年に編集制作兼広報支援会社を設立し、現在に至る。 この間、ジャーナリストとしてビジネス誌などに連載記事を執筆する一方で、広報コンサルティング、報道分析、各種広報ツールの制作を行い、「PRアワードグランプリ スキル部門賞」や「日本編集制作大賞 企業出版部門賞」など数々の賞を受賞。一般社団法人日本編集制作協会理事長、公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会理事などを歴任。PRアワードグランプリ審査員、広報学会会員 著書に「広報が会社を強くする」「リーダーの決断」「企業出版の研究」「高度情報システム化時代に生き残るための必須知識」など、共著に「企業イメージと広報」「広報の仕掛人たち」「マーケティングコミュニケーション大辞典」などがある。 |
| 対象 | 広報ご担当者の方々 |
| 会場 | 一般社団法人 日本経営協会 セミナー室 東京都渋谷区千駄ヶ谷3-11-8 |
| 会場地図 | 会場地図はこちらをクリック |
| 会場電話番号 | 03-3403-1972 |
| 会場FAX番号 | 03-3403-8417 |
| 担当者 | 内田 貴子 |
| uchida@noma.or.jp | |
| パンフレット(PDF) | パンフレットはこちらをクリック |
