セミナー名 | 事例から学ぶ“広報力”と広報効果測定の最前線 |
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開催日時 | 2018年10月25日(木)10:00〜16:00 |
講師 | 潟^カオ・アソシエイツ 代表取締役社長 広報コンサルタント、ジャーナリスト 高雄 宏政 氏 |
会員参加料(税込) | 32,400円 |
一般参加料(税込) | 37,800円 |
他参加料 | ※同一企業(団体)から、同じ講座に2名様以上でご参加の場合は、1名様につき、2,160円 割引いたします。 |
ねらい | 効果的なPR活動を行うためには、長期的な視点に立った戦略と多面的な戦術が必要です。 当セミナーでは、実際に企業が行ってきたさまざまな事例をもとに、広報計画の策定から情報 発信にあたっての心得、情報発信の方法、さらに広報効果の測定から危機管理に至るまで、 ベテランから新人まで広く広報担当者が理解し、知っておきたい最新の広報実務を解説いたします。 |
プログラム内容 | 1.報道分析と広報効果測定 (1)統計からわかるメディアの傾向 (2)報道分析の目的と報道分析を行う上での心得 (3)広報効果のさまざまな測定法 (4)単独主役記事と脇役参考記事の峻別 (5)論調判断の方法 (6)記事に含まれる商品名などのアイテムの抽出 (7)テレビとニュースサイトの分析方法 (8)記事件数とスペースなどから算出する「露出指数」 (9)記事の論調を数値化した「論調指標」 (10)記事を広告と見なした場合の「広告料金値」 (11)「広報効果測定値ETAモデル」の算出 2.情報発信のパワーを高める“情報力” (1)業界トップへ導いたアサヒビールの情報力 (2)バンダイ「∞プチプチ」の情報力 (3)佐川急便グループのイメージアップPR (4)近畿大学のコミュニケーション戦略 (5)ニュース素材とリリースのチェックポイント (6)ニュースリリース文章の原則 (7)スクープを連発する週刊誌の進行と編集体制 (8)事前・取材時・事後における取材対応の原則 (9)知っておきたい記者の性格 3.企業の苦境を救った“広報力” (1)「広報は営業だ」に徹したANA (2)認知度向上プロジェクトを推進した帝人 (3)信頼回復に導いたバンダイのニュースレター (4)広報計画策定のためのプロセス (5)J&Jのタイレノール毒薬混入事件 (6)緊急時おけるリスクレベルの判断と対策 (7)日揮のアルジェリア人質事件 (8)緊急時における広報担当者の心得 (9)記者会見の失敗事例から学ぶ (10)旭化成の宮崎工場爆発・火災事故 (11)危機管理の3つの局面と平時のリスク対策 (12)ケーススタディから学ぶ緊急時の成功要因と失敗要因 4.情報発信の方法と広報力 (1)情報発信手段と広報ツールのポジショニング (2)新4大メディアとPESOの時代 (3)リレーションズ効果を発揮する「ニュースレター」 (4)記者が喜ぶ「手帳型ファクトブック」 (5)ロイヤルティの醸成に役立つ「社史・年史」 (6)PRの原点「企業出版」のパブリシティ効果 (7)伊藤園「お〜いお茶新俳句大賞」のPR効果 |
講師プロフィール | パンフレット(PDFファイル)をご覧ください。 |
対象 | ●広報ご担当者の方々 |
備考 | |
会場 | 一般社団法人日本経営協会 中部本部 名古屋市東区東桜1−13−3 NHK名古屋放送センタービル10階 |
会場地図 | 会場地図はこちらをクリック |
会場電話番号 | 052-957-4172 |
会場FAX番号 | 052-952-7418 |
問合せ先 | 企画研修グループ |
担当者 | 江尻 あゆみ |
電話番号 | 052-957-4172 |
FAX番号 | 052-952-7418 |
パンフレット(PDF) | パンフレットはこちらをクリック |